Chaque octobre, tout devient rose. Les vitrines, les pubs, les yaourts, les culottes, le papier toilette. On te vend du « spécial Octobre Rose » à chaque rayon. Et toi, tu achètes, parce que c’est pour la bonne cause.
Sauf que ce ruban, tu sais d’où il vient ? Nous, on est allées voir. Et on a trouvé une femme qu’on a complètement effacée de l’histoire, comme tant d’autres avant elle.
( par ici pour connaître la vérité )
Une salle à manger, des rubans pêche, une femme de 68 ans
1991, Californie. Charlotte Haley a 68 ans. Sa sœur, puis sa fille, ont eu un cancer du sein. Alors elle passe à l’action, avec ce qu’elle a sous la main.
Elle fabrique des rubans. Pêche, pas rose. À la main, dans sa salle à manger, avec son petit-fils qui les plie. Elle les agrafe par cinq sur une carte, et sur chaque carte, le même message :
« Le budget annuel du National Cancer Institute est de 1,8 milliard de dollars. Seulement 5 % vont à la prévention. Aidez-nous à réveiller nos élus et l’Amérique en portant ce ruban. »
Charlotte Haley, carte agrafée à ses rubans pêche, 1991
Elle en distribue des milliers, avec le même message que notre article sur l’auto-palpation : la prévention d’abord. Au supermarché du coin, par courrier, à d’anciennes Premières dames, à des journalistes, à qui veut bien les prendre. Sa fille Nancy estime qu’environ 40 000 rubans sont partis de cette salle à manger. Et son geste finit par peser.
La meuf pose ses ovaires. Et elle ne demande rien d’autre que des comptes.
Charlotte Haley, chez elle à Simi Valley (Californie), avec une de ses cartes et son ruban pêche. Image tirée du documentaire « Pink Ribbons, Inc. » de Léa Pool, 2011.
« Trop commercial » : elle refuse direct
Le bruit remonte jusqu’au magazine Self, qui prépare son numéro spécial cancer du sein avec Estée Lauder. Oui, la marque de cosmétiques. Sa vice-présidente, Evelyn Lauder, veut le ruban de Charlotte pour une grosse campagne nationale.
Charlotte dit non. Direct. Trop corporate, trop commercial. Elle ne veut pas que son message sur la prévention serve à vendre du rouge à lèvres.
OMG, cette Queen.
La combine : changer juste la couleur
Face à un refus, il y a deux options. Respecter. Ou contourner.
Les avocats de Self trouvent la combine : changer la couleur. Pêche devient rose. Et comme ce n’est plus tout à fait le même ruban, pas besoin de demander son avis à Charlotte.
Payes ta sororité.
Octobre 1992 : les comptoirs Estée Lauder distribuent 1,5 million de rubans roses. En un seul automne. Charlotte Haley ? Jamais citée.
Ah ok. Donc ça devient mondial. Elle, elle disparaît. Comme le clitoris des manuels d’anatomie, comme les sportives dans les médias : effacer une femme, c’est un vieux réflexe.
1994 : la France importe le ruban
Deux ans plus tard, le ruban traverse l’Atlantique. Estée Lauder France lance la campagne « Le Cancer du Sein, Parlons-en ! », avec le magazine Marie Claire en relais média. Exactement le rôle que Self jouait deux ans plus tôt aux États-Unis. Même recette, même duo marque de cosmétiques et magazine féminin.
Qui est surpris ici ?
Aujourd’hui encore, zéro mention
Plus de trente ans après, le site officiel de l’association Ruban Rose écrit, noir sur blanc, qu’Evelyn Lauder « co-crée le symbole et l’action du Ruban Rose avec le magazine Self ».
Charlotte Haley ? Toujours zéro mention. Pas une ligne. Le même genre d’oubli que Wikipédia et ses bios d’hommes, version association caritative. Elle est morte en février 2014, à 91 ans, sans que l’association qui vit de son idée ait jamais écrit son nom.
Alors oui, on nous répondra qu’Evelyn Lauder a fondé un vrai fonds de recherche juste après, la Breast Cancer Research Foundation, en 1993. C’est vrai. Et c’est utile. Mais ça n’excuse pas ce qu’on a volé à Charlotte. Appeler son institut « Charlotte Haley » pour se faire pardonner, ça aurait été la moindre des choses.
Et la vraie mission de Charlotte, elle en est où ?
Charlotte voulait une chose : que l’argent aille à la prévention, et qu’on sache où il va.
Trente ans de ruban rose partout. Et sa demande, elle en est où ? Et bah… nulle part.
En France, le « produit-partage », ce truc où une marque te promet qu’une part du prix est reversée, n’a même pas de définition légale. Aucune loi n’oblige une marque à dire où va l’argent du « spécial Octobre Rose », ni combien. Certaines plafonnent le don à un montant fixe, et une fois le plafond atteint ? Elles gardent tout le reste.
( ouais ouais c’est légal )
Exemple vécu : au Canada, Yoplait avait plafonné ses dons à 80 000 dollars. Tout ce qui dépassait allait à l’entreprise. Pendant ce temps, toi, tu lavais ton couvercle rose pour l’envoyer par la poste, à tes frais, en pensant sauver des vies.
Du bon pinkwashing, ça.
Le vrai scandale, ce n’est pas la couleur du ruban. C’est qu’une femme a réclamé des comptes en 1991, et qu’on lui a volé jusqu’à sa demande.
La rédac des Martines
La couleur pêche effacée. Charlotte jamais entendue. Team Charlotte.
On n’est pas contre Octobre Rose. On est pour la transparence
Qu’on soit claires : le dépistage sauve des vies (check tes boobs, vraiment), et des structures sérieuses existent. L’association Ruban Rose a reversé plus de 10 millions d’euros à la recherche depuis 2004 à travers ses Prix. Merci à toutes les personnes qui se battent pour la vraie cause. Les gens vrais. 💜
Mais la prochaine fois qu’une marque te vend un truc « spécial Octobre Rose », pose-lui une seule question : qui empoche vraiment l’argent ? Combien est reversé ? À qui ? Avec ou sans plafond ? Si la réponse n’est écrite nulle part, tu as ta réponse.
Le bon réflexe : vérifier, jamais supposer. Il y en a un p’tit paquet qui vont dégager.
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Ici, on n’efface personne
Charlotte Haley a eu raison toute seule, dans sa salle à manger, et personne ne l’a écoutée. C’est exactement pour ça qu’existent Les Martines, la safe place entre femmes où ta parole compte sans qu’une marque vienne la repeindre à sa couleur. Une communauté de femmes où la sororité n’est pas un slogan d’octobre.
Envie de papoter santé, corps, coups de gueule et bons réflexes avec des meufs qui te comprennent direct, et de te faire des amies qui n’oublient pas que le ruban, à la base, était pêche ? Rejoins Les Martines, le réseau social entre femmes où les meufs prennent toute la place. 💜
